泰康人壽的老總曾經(jīng)說過“創(chuàng)新就是率先模仿”，過去通過李鬼來制衡國際大牌的時代，即將成為歷史！拿來主義的最終目的不是為了永遠(yuǎn)跟隨，而是為了超越！模仿國

　　盡管不能排除中國消費者崇洋媚外的盲目心理因素是洋品牌輕松駕馭國內(nèi)市場的因素之一，但不可否認(rèn)的是本土品牌與國際品牌的差距,國貨和洋貨的最大差異，就是品牌附加值和品牌文化的差異。沒有文化厚度的品牌是很容易倒下的。當(dāng)年的三株口服液、孔府宴酒、孔府家酒等等曾經(jīng)用廣告創(chuàng)造了銷售奇跡，但是，由于沒有對品牌進(jìn)行長期的文化填充，只有知名度而沒有美譽度，品牌沒有厚度，一有風(fēng)吹草動，一個負(fù)面消息很容易就倒下了。

　　越是簡單的，越是深刻的

　　真理往往是簡單的，真正能打動人心的還是家常話。要分辯大師和學(xué)究，非常簡單：學(xué)究喜歡談理論，照本宣科，將書上已經(jīng)有的在黑板上重新寫一遍，結(jié)果是講者模糊，聽者糊涂；大師的語言風(fēng)格一般是詼諧幽默的，善于運用故事和寓言，講得深入淺出，通俗易懂，普通人能聽得懂其中蘊含的道理，學(xué)者也能領(lǐng)會其中的真諦和精髓。學(xué)究往往故作高深，將簡單的也要搞得云山霧罩，令人望而卻步；而大師，則具備天生的去繁就簡的能力，直接切入要穴，簡單而又深刻。很多學(xué)究端著架子，拒人于千里之外，仿佛古董一般老氣橫秋；而許多大師給人的感覺與普通人無異，平易近人，熱情洋溢，形同頑童一樣率真。

　　成功就是將簡單的事重復(fù)來做，做到極致！名牌的塑造過程，也不過如此而已。當(dāng)可口可樂與快樂等同的時候，當(dāng)沃爾沃簡化成安全的時候，當(dāng)寶馬就是駕駛的樂趣的時候，當(dāng)人們怕上火就喝王老吉的時候，誰是最后的贏家，那不是再清楚不過的事了嗎？

　　現(xiàn)在的媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生天翻地覆的變化，媒體分散，傳播效能難以判斷。央視挾天子以令諸侯的豪邁時代已經(jīng)終結(jié)，湖南衛(wèi)視運營超女的收視率已經(jīng)超過了央視，分眾傳媒的興盛也已宣布了這樣一個多元化、分散化媒體時代的來臨。過去，只要有3000萬，砸出一個全國知名品牌并非難事；現(xiàn)在你拿這些錢來試試，可能連區(qū)域強(qiáng)勢品牌都很難立起來了。

　　消費者對于品牌的記憶點不會很多，就是那么幾個關(guān)鍵點，越少越好，越少越深刻，這從我們對流行歌曲的自然記憶中，就可查之其中的規(guī)律，哪怕是一首膾炙人口的經(jīng)典流行歌曲，大家能夠清晰記憶的，往往也就是其中最能引發(fā)共鳴的一句、兩句；對于搞不懂英語的人來說，聽美國流行歌曲，能夠記住的不過是一個曲調(diào)而已。我們形容有氣質(zhì)的美女常用“嫵媚”，但嫵媚是不容易記憶的，語言比較活性的人就不這樣書面，而是用“笑起來很甜”，一下子就激活了，一說就記住了�！罢Z不驚人死不休”的杜甫寫完詩篇，有個習(xí)慣，經(jīng)常念給老婦人聽，如果對方有不明白的地方，就重新改過，為什么？因為簡單、易記才能被大眾所廣泛傳播。

　　消費者本來就是簡單的，在信息爆炸時代，他們的神經(jīng)已經(jīng)變得麻木，對于平淡、無趣的廣告已經(jīng)熟視無睹，有了天然的免疫力。如果還是按照傳統(tǒng)的品牌理論，循規(guī)蹈矩地進(jìn)行創(chuàng)意策劃，其結(jié)果只能是費力不討好。每天有無數(shù)個電視廣告在輪番轟炸，有幾個真正讓消費者動心了、感動了、行動了？又有幾個真正令消費者感覺有趣了、有韻味了、有內(nèi)涵了？不多見！可以說罕見！許多所謂的經(jīng)典創(chuàng)意大多是一些所謂的專業(yè)人士制造的，而不是創(chuàng)造的；他們在機(jī)械地卡模，而不是靈動地捕捉；他們將品牌理論奉若神明，卻忘卻了品牌塑造的根本目的是什么；他們認(rèn)定無中不可能生有，而不是創(chuàng)造條件化不可能為可能。

　　傳播勝于一切。品牌個性、品牌氣質(zhì)的成功塑造必以利于簡單、樸實、有效地傳播為前提，因為只有通過模仿大眾的語言結(jié)構(gòu)和講話習(xí)慣，進(jìn)行簡單口語化的傳播，才能將品牌價值快速轉(zhuǎn)換成現(xiàn)金，這也是整合營銷傳播盛行的根本原因，雖然只有少數(shù)的品牌運作高手能夠心領(lǐng)神會，運用得出神入化�！版妹啦蕪椦潯痹谶M(jìn)行傳播時，就沒有采取文謅謅的書面語言，而是直接說：“比羊絨更暖21％”，簡單到能夠讓人們脫口而出；浪莎集團(tuán)的廣告導(dǎo)語“中國有個浪莎紅”也是為了達(dá)成這樣的目的�！　　�